Chapter 1
“大人”な夜フェスにぴったりのロゴを作れ！＜コンセプト ＋ ターゲット＞を大事にしたデザインとは？
はじめまして、販野さん！
ヘアサロンのオーナー新谷さんの紹介で来ました、音井 巧（オトイタクミ）と申します。
どうも、音井さん！
こちらこそはじめまして、新谷さんからお話は伺っていましたよ。
なんでも、今回は音楽フェスのロゴのデザインをお願いしたいそうですが……？
そうなんです！
地元を盛り上げる野外音楽フェスにしたいんです。
ふむふむ……
具体的に、どんなフェスを企画されているんですか？
～音井様へのヒアリング～ どんな音楽フェスにしたい？
実はおしゃれなジャズが聞けるような夜フェスにしたいんですよ！
地域復興の意味も込めて、この地域の地酒や地ワインを出したり……
開催時期は、半年後の9月の涼しい時期を予定しています。
それじゃあ、結構高いフェスになりそうですね？
はい！
ディナーつきで8千円程度にしようかなぁと。
ちなみにイベントの開催時間は何時からですか？
えーと、19～22時までにするつもりです。
有名ミュージシャンは参加されますか？
サックス奏者の前田さんという方が参加してくれます！
それと、地元出身のミュージシャンの方や、プロだけでなくアマチュアの方にも参加してもらうつもりです。
イベント名は決まっていますか？
もちろん！復興の意味を込めた『リバイバル』です！
〜音井様のヒアリング内容を整理〜 音楽フェスのコンセプトとは？
ということは、音井さんが開催しようとしているイベントは、以下のような内容なんですね？
- フェス名は『リバイバル』
- 9月の涼しい時期、19〜22時開催
- 地域復興が目的のおしゃれなジャズフェス
- 地元出身のミュージシャン、プロ、アマ問わず起用
- ディナー付き8千円。地元のビールやワインなどが出る
そうなんです！
コンパクトにまとめると、ズバリこんな感じです。
あと出来れば、ロゴだけでなく、ポスターもお願いしようかと……。
それじゃあ、ポスターにも使えるロゴが良いですよね？
はい！
実は、参考になるかわかりませんが、友だちにもロゴを依頼したんですが、見て頂けますか？
〜音井様と発注内容の打ち合わせ〜 音楽フェスのコンセプトにあったロゴ作り
音井さんのお友だちが作ったロゴ、拝見させていただきますね！
おしゃれな雰囲気は悪くないと思います。
ただ、没個性的なので、このロゴデザインだとイマイチ目立ちませんね……。
確かに地味なんですよね、おしゃれっちゃおしゃれなんですけど。
目的は「地ビールや地ワインが飲めるような8千円代のおしゃれな音楽フェス」ですよね？
となると、デザインの中にターゲットとなる方が反応するような"大人"な雰囲気を入れた方が、目を引きそうだと思いませんか？
です！です！
価格帯も高いし、お酒を楽しみながらジャズを楽しむフェスなので、ぶっちゃけると上品なお客様が欲しいです。
そういう方に、僕が住んでいる地域の良さを知って頂いて、ファンになってもらい、観光などの地域復興の足がかりにしたいなぁ〜と思っています。
ただお友だちのデザインのコンセプト自体は悪くないですよ。
このデザインコンセプトを大切に使わせてくださいね！
はい！ もちろん、よろしくお願いします！
〜1ヶ月後〜
〜音井様のヒアリングを元に作成したロゴのお披露目〜 ロゴから受けるフェスのイメージ
音井さん、お待たせしました。
ご依頼して頂きましたロゴが完成しましたよ！
うわっ、めっちゃカッコイイじゃないですか！！！
ありがとうございます。
ロゴデザインに対して解説する前に、音井さんはこのロゴデザインに対して、どう思われましたか？
以前に販野さんがおっしゃっていた"大人"の雰囲気が上手に出ていると思います。
夜フェスの「アダルトさ」と「妖しさ」、そして「高級感」がロゴデザインから感じられますね！
しかも、ロゴデザインが『リバイバル』の英語読みである「Revival」の"Re"が使われているんですね……細かな部分まで作り込まれていて、僕感動しました！
そこまで喜んで頂けるなんて、こちらとしても嬉しい限りですよ！
ちなみにネオンサイン風にすると、こんな感じになります。
うわ〜おしゃれだなぁ！
それでは完成したロゴデザインについて、解説させていただきますね！
［完成したロゴデザインの解説］ターゲットに"響く"ロゴ作り
今回、音井さんが開催する予定の音楽フェスは、ターゲット層が広いようで、狭かったのです。
音井さんの音楽フェスのコンセプトは以下の通りです。
- フェス名は『リバイバル』
- 9月の涼しい時期、19〜22時開催
- 地域復興が目的のおしゃれなジャズフェス
- 地元出身のミュージシャン、プロ、アマ問わず起用
- ディナー付き8千円。地元のビールやワインなどが出る
改めて上記のコンセプトを見てみると、ターゲットとなる方の年齢層は高い。
さらに、また「ジャズ」「ビール」「ワイン」の違いがわかる大人の興味を引く必要があるため、ロゴのデザインをあえて"レトロ"に仕上げました。
そもそも、おしゃれなジャズが聞ける大人が集まるバーのイメージは「レトロ」であり、「ネオンサイン」を思わせるようなシックな雰囲気があります。
○イベントのターゲット
- 違いのわかる大人
- おしゃれなジャズが好きな人
- おしゃれな雰囲気が好きな人
その雰囲気をロゴの中で表現するために、そして音井さんのお友だちが作ったロゴのコンセプトを活かすために＜音楽フェスのコンセプト ＋ イベントのターゲット＞を踏まえて、ロゴデザインを作成した結果、下記のロゴデザインが完成したのです！
いや〜、やっぱりプロにロゴデザインをお願いして良かったです！
正直「ロゴデザインにお金をかけるのはなぁ……」と思っていたのですが、作って頂いたロゴデザインを見た後だと、前のデザインじゃ絶対にお客さんを集めることができなかったと思います。
やっぱり、今回の音楽フェスのターゲットを考えると、ロゴにお金をかけた意味があると思います！
引き続きポスター作成もすすめて行くのでよろしくお願いしますね！
こちらこそよろしくお願いします！
［ロゴデザインのポイント♪］ターゲットに響くロゴ作りが大事！
今回の音井様からご依頼された音楽フェスのロゴ作りにおいて、重要視したポイントは《ターゲットに響く》
ということでした。
ロゴマークにかぎらず、さまざまなデザインにはメッセージ性があります。
「おっ、なんだかこの商品はおしゃれだな」
「このブランド、可愛い♪」
と思わせる一因となっているのが、ロゴデザインです。
同じ商品であっても、パッケージングのロゴが違えば、ターゲットが感じる印象も大きく異なります。
特にロゴデザインから受け取るイメージは、非常に強いってご存知でしたか？
今回の音楽フェス『リバイバル』のロゴデザインは、そのロゴデザインを見ただけで以下のようなイメージを連想することが出来ます。
- 夜
- 高級感
- おしゃれ
- 大人向け
- ジャズっぽい
今回作成したロゴデザインなら、これらのことがひと目みてわかりますが、実際に「このフェスは〜」と『リバイバル』がどういう音楽フェスなのかを言葉にして表そうとするとものすごく手間がかかってしまいますよね？
「夜に行われる〜」「ジャズフェスで〜」など、いろいろと言葉を尽くして文章を書いたとしても、残念ながらほとんどの人は、一生懸命に書いた文章を読んでくれません。
「そんなことないよ！」と思うかもしれませんが、アナタも通り過ぎていくポスターにかかれていることやコンビニに置かれている小冊子の内容を隅から隅まで読みますか？
ほとんどの人が「なんとなく」ポスターを見て、ペラペラと小冊子の写真やイラストにしか意識を向けません。
広告物において注目されるのは「写真」や「イラスト」であり、文章はせいぜい「一文」読まれれば良い程度。
しかし、コンテンツのコンセプトに合ったロゴデザインなら、写真やイラスト、長ったらしい文書を用いることなく、こちらが読み手に伝えたい情報を、"たった1つのロゴ"で伝えることが出来ます！
ロゴデザインは一番目がつく場所に置かれるため、多くの人の興味を引きやすい。
そして、その中の一定数の人は
作成したロゴデザインから受けたイメージを膨らませ「おっ、このイベントおもしろそうだな？」と思ってくれます。
この時点でロゴデザインには、集客効果があることがお分かり頂けますよね？
さらに今回のイベントのターゲットは
- 違いのわかる大人
- おしゃれなジャズが好きな人
- おしゃれな雰囲気が好きな人
のような方々です。
そういった「違いのわかる大人」「おしゃれなジャズが好きな人」「おしゃれな雰囲気が好きな人」方が
- 夜
- 高級感
- おしゃれ
- 大人向け
- ジャズっぽい
これらのことを連想するロゴを見た時に「おっ、なんだか面白そうだな」と思う確率は、決して低くないと思いませんか？
つまり、ロゴデザインにはそのイベントの雰囲気・イメージを表すだけでなく、幅広いターゲットへの集客効果&欲しいターゲットに向けた集客効果もあるのです！